LA PUBLICIDAD

OJO GRADO 10°

Para este tercer periodo debemos entregar la publicidad de un artículo o un servicio. Revisar los conceptos elementales como:

- Tipos de publicidad

- Público al que está dirigida

- Estrategias publicitarias

- Eslogan

- Mensaje

- Imágenes

- Colores

A continuación les presento algunos textos interesantes:

El Concepto de la Publicidad

La publicidad es parte fundamental de nuestra sociedad y a ella se dedican enormes recursos humanos y materiales. La publicidad se encuentra en todos lados y nadie puede escapar a su influencia, incluso las personas que no están expuestas a las diversas formas de publicidad se enfrentan con una sociedad afectadas por los mensajes y técnicas publicitarios. Muchos críticos opinan sobre la publicidad con expresiones negativas, condenándola como una pérdida de tiempo, talento y dinero. Un punto de vista sin mucho valor ya que sus efectos sería perjudiciales y hasta corruptores para los individuos y la sociedad. Aunque estas críticas tengan fundamentos, no son del todo acertadas, además también existen criticas positivas a la publicidad. Así la publicidad posee un significativo potencial para el bien. Tipos de publicidad La publicidad se puede clasificar en función de muchos criterios, pero si atendemos a los factores que intervienen en ésta podemos establecer los siguientes tipos:  Según el objeto anunciado, es decir, si se trata de un producto tangible o no.  Los productos tangibles pueden ser todos aquellos que se pueden tocar y ver, son productos de consumo que adecuan su mensaje según la naturaleza del mismo.  Los intangibles son los servicios o ideas que se prestan al cliente.  Según la función del anunciante, ya que cada tipo de anunciante necesita de unas condiciones y concreta las posibilidades publicitarias.  Se diferencia tres tipos de anunciantes y otros tres de publicidad; la publicidad de empresa, ya sea privada o pública, la publicidad de asociaciones y fundaciones y, la publicidad e la Administración.  Según el objetivo marcado, pudiendo ser por lanzamiento, por mantenimiento o bien por refuerzo a la distribución. Según el alcance, es decir, la campaña publicitaria puede abarca a los consumidores potenciales a nivel local, autonómico, nacional, internacional y global.  Los diferentes niveles de expansión responden a la situación geográfica del cliente final. En cuanto a la publicidad internacional y global, los creadores se encuentran con las diferencias culturales por lo que no permite hacer uso de un mensaje único, si no que se debe ceñir a las particularidades de cada lugar.  Según los medios de comunicación; a través de prensa escrita, de Internet, de la radio, de la televisión, del cine.  Según la frecuencia o presión.  La publicidad intensiva, concentra gran número de mensajes en un corto espacio de tiempo, la extensiva, por el contrario, distribuye los mensajes en un parámetro amplio de tiempo.  Existe también, la publicidad mixta, la cual combina las dos primeras. Estrategias Publicitarias Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son: Asociación psico-emotiva al consumidor. Por medio de: Estética: imágenes, música, personas, etc. Humor. Asociación erótica Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc. Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva. Demostración: Pruebas, tests, ensayos. Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia. Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo. Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor.Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. con respecto a esto existen muchos casos, así que se debe ser cuidadoso, y honesto, lo que produce mejores resultados Propuesta Única de Venta. (USP) (UNIQUE SELLING PROPOSITION) Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor. La proposición debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o posicionamiento); esta es la condición más importante del USP. Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto. Actualmente la proposición de venta es de carácter emocional cambiando su denominación a (ESP) Imagen de marca. Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la marca. Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo (color, eslogan, elemento simbólico, etc.) por parte del consumidor. Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen. Se encuentra en pleno auge durante los años 70-80. Subliminal. Produce un efecto indemostrable y arriesgado. Es la estrategia más efectiva si llega hasta el final. En principio (años 60) es utilizada para cualquier tipo de producto. Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco, el alcohol, la lencería, etc. Se puede detectar con elementos objetivos como la composición del anuncio. Ésta trabaja con la relación entre primer plano y segundo plano como metáfora de la parte consciente e inconsciente del individuo

LA LITERATURA DE TERROR

Chicos de sexto dos, como mañana no hay clase, lean este texto y saquen las ideas más importantes sobre la literatura de terror. Pueden copiarlo en sus cuadernos.

La literatura de terror: orígenes y autores

La literatura de terror, también llamada gótica, tiene como elementos esenciales y característicos la aparición de seres sobrenaturales. Existen muchos autores que han incursionado en este género añadiendo a la tradición literaria nuevos elementos, estructuras, formas y temas que convergen en un solo camino: el terror. Otra característica esencial es que infunden el miedo psicológico entre sus lectores.

El origen, adaptación de la mitología de los antiguos griegos

En sus orígenes, entre los pueblos de la Europa central y del norte, surgieron cierto tipo de narraciones, historias contadas de boca en boca y no plasmadas en el papel hasta el siglo XIII, sin tomar en cuenta el Libro de los muertos de la cultura egipcia, o el Libro de Enoch de los hebreos.

Estas narraciones adaptaban la mitología de los antiguos griegos al mundo en que eran expresadas, es así como surgieron las historias de vampiros, brujas y hombres lobo, entre otros seres fantásticos creados por una imaginación colectiva.

La Edad Media, lo sobrenatural va de la mano de lo cotidiano

Posteriormente, surgieron algunas obras que se basaban en estas narraciones para dar cabida a seres no concebidos en la realidad cotidiana. No obstante, durante la mayor parte de la Edad Media, lo sobrenatural y lo cotidiano caminaban de la mano por el mismo sendero.

Durante este periodo existía tanto entre la gente culta como entre la inculta una fe incuestionable en toda clase de fenómenos sobrenaturales. Más tarde, las clases superiores de la sociedad fueron perdiendo la fe en lo sobrenatural, lo que dio paso a una etapa de racionalismo clásico.

La literatura de terror siglos adelante, la novela gótica

A continuación llega, hacia el siglo XVIII, el período de la novela gótica, máximo exponente de este tipo de literatura. Autores como William Blake, Horace Walpole y una de las más importantes figuras en este género, Mrs. Radcliffe, dan cuenta de los primeros elementos de la narrativa de terror de la modernidad.

En esta última autora hay todo un conjunto en sus obras, pues da un equilibrio entre lo sobrenatural de los personajes y del ambiente, y de la misma manera desarrolla racionalmente un hecho que no pretende serlo. Logra pintar un cuadro que produce en el lector el terror de los autores del siglo XIX. En lo sucesivo se encuentra la influencia de Robert Louis Stevenson con su famosa obra"EL EXTRAÑO CASO DEL DOCTOR JEKILL Y MR. HYDE"

La influencia de Edgar Allan Poe

Para este último siglo, hay varios exponentes, no sólo en Europa, sino también en América con uno de sus representantes más influyentes en la historia de este género: Edgar Allan Poe.

En él, al igual que en Mrs. Radcliffe, se da ese equilibrio especial entre personajes, historia y ambiente. Más tarde se presenta otro autor norteamericano, el cual se encarga de hacer un estudio sobre la literatura de terror y aporta datos importantes para el estudio de este género: H.P. Lovecraft.

Además de este estudio, con su obra revela parte de una nueva mitología no concebida anteriormente. Este elemento será explotado por los autores herederos de toda esta narrativa en la ciencia ficción o en la novela policiaca.

Otro tipo de textos, las leyendas

Aunque la literatura de terror tiene sus orígenes en esas narraciones orales de sucesos sobrenaturales, existen todavía ese tipo de narraciones, sin ser consideradas como literatura de terror, entre ellas se pueden contar las leyendas, típicas de todas las regiones que recogen experiencias de personas y que se van transmitiendo de generación en generación.

Las leyendas son parte del acervo tradicional de los pueblos y no se deben confundir con la creación de autor, aunque muchos autores toman como base todas estas historias.

Reseña Critica de " Es tarde para el hombre" de William Ospina.

¡ES TARDE PARA EL HOMBRE!

Estudiantes del grado décimo, en este segundo periodo vamos a reflexionar sobre los ensayos de uno de los escritores más importantes en la historia reciente de Colombia: William Ospina. Va a ser interesante y muy productivo. A continuación una pequeña reseña del libro.

Reseña Critica de " Es tarde para el hombre" de William Ospina.

Autor: William Ospina

Nació en Padua Tolima, en 1954, es poeta, ensayista y traductor

William Nacio en una epoca donde cada vez se desarrollaban varios conflictos bipartidistas, entre las personas de derecha de sangre azul y los de izquierda que son los liberales. Asi sucesivamente fueron sucediendo en nuestro pais varios conflictos políticos que han afectado la historia y la situación de Colombia; podemos inferir que Ospina, gran parte de su trabajo la ha enfocado en temas sociales, por razones ya nombradas.

En el contexto bibliográfico, la primera edición de este libro, fue en abril de 1994, posteriormente vemos las reimpresiones, las siguientes ediciones y las impresiones digitales, mas cerca hacia el año 2000.

Los ensayos de este libro están en orden de edición, el ensayo de los románticos y el futuro fue el primer ensayo que William Ospina escribió, hasta que el ultimo ensayo de este libro son los deberes de la América Latina, que fue el último ensayo editado hacia 1994.

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" un universo dinamizado por la fuerza ciega del gran capital, y empujado por el lucro como único gran propósito general de la especie".Véase: libro, pag 14-15.

Mediante esta frase puedo tener la idea general de la primera parte del libro que habla del materialismo, y como se ha profundizado cada vez mas en las mentes de las personas, donde el progreso tal cual como dice el ensayo de las trampas del progreso es mas que todo económico y tecnológico, pero no de inteligencia, no de humanismo y no un avance espiritual.

" La publicidad cotidianamente nos vende una idea del mundo de la cual tienden a estar excluidos todos los elementos negativos, peligrosos o inquietantes de la realidad" vease, libro, pag 57

" La democracia es consumista, cada vez, estamos dejando graves asuntos en manos de los oportunistas menos calificados. Ya no exigimos programas o ideas, ni compromisos sino imágenes seductoras y sonrisas del éxito" vease, libro, pag. 69.

Analizando estas frases, tenemos la idea concreta de lo que es la publicidad y la manera en la que es criticada, como un medio donde solamente se muestran son los ideales de una sociedad y no la realidad a la que se están enfrentando cada uno de los individuos.

GRADO DECIMO

Este es el mapa de ubicación de las lenguas romances. Estudiénlo:

LA REBELION DE LAS RATAS

Estudiantes de octavo, el tema del texto argumentativo es la desigualdad social. A continuación algo sobre la biografía del escritor.

FERNANDO SOTO APARICIO (1933- ), reúne los datos de escritor, poeta, cuentista, ensayista y libretista de televisión. Nacido en Santa Rosa (Boyacá), Colombia, en 1933. Estudió algunos años de bachillerato y desde los 16 años comenzó a escribir profesionalmente. Además de su quehacer literario, se ha desempeñado como periodista, escribiendo especialmente artículos de opinión en los principales diarios del país. Su labor como libretista de televisión también le ha merecido varios reconocimientos.

Las obras de Soto Aparicio son extensas y abarcan diversos géneros, como fuente la poesía y la novela. Su temática ha guardado cierta uniformidad alrededor de los conflictos, la injusticia social y la violencia en el país, y se ha enmarcado dentro del realismo que denuncia tales desigualdades con un sentido crítico implícito.

Su primer novela fue publicada en 1960, luego vendría la rebelión de las ratas (1962), con la que se consagró como escritor y el cual, un año después, tuvo una aceptación total.

Luego de esta novela, Soto Aparicio escribió otras obras como Mientras Llueve (1966), Los Bienaventurados, El Espejo Sombrío, Viajes Al Pasado (1970), Empezará La Madrugada, Viva El Ejército, La Siembra De Camilo, Mundo Roto (1973), Puerto Silencio (1974), Camino que Anda (1980), Los Funerales de América y Hermano Hombre (Trilogía de la historia americana).

EL TUNEL

EL TUNEL

Nos ha correspondido realizar un acercamiento a esta obra poderosamente psicológica. El escritor argentino Ernesto Sábato nos sumerge en el laberinto de la mente humana a través de su relato. Recordemos que debemos escribir un texto argumentativo sobre este libro.

Resumen y sinopsis de El túnel de Ernesto Sabato. A continuación un comentario que nos puede ayudar sobre el libro: 

Es una de las grandes novelas sudamericanas de este siglo, cuyos ecos recogieron pronto en Europa Graham Greene y Camus. El relato, montado en los recursos de la novela policial, desarrolla un personaje que revela su psicología introspectiva e impone al lector un análisis de la desesperanza. El protagonista, Juan Pablo Castel, persigue inútilmente lo inalcanzable, que no es sino el regreso a la infancia, simbolizada en la ventana de un cuadro, motivo reiterado largamente en la narración.

Juan Pablo Castel es un pintor recluido en prisión por el asesinato de María Iribarne. Durante su encierro rememora la cadena de acontecimientos que le llevaron a perder el control, a convertirse en un hombre con el interior oscuro, un hombre poseído por una insalvable soledad, la de la ausencia de la mujer amada hasta el límite, la del engaño que ha convertido su corazón en un pedazo duro y frío de hielo y ha colocado entre sus manos el cuchillo que pone fin al sufrimiento.

HOLA BIENVENIDOS CHICOS DE DÉCIMO A ESTE AÑO 2016

Les invito a penetrar en las interesantes regiones de las páginas de Franz Kafka. A continuación, algunos aportes sobre el texto y el nivel inferencial del que hemos estado hablando.

Con respecto al recurso de símbolos en la Metamorfosis por parte de su autor, Franz Kafka, podemos apreciar que este hace una gran utilización de los mismos. Desde el comienzo mismo de la historia, la transformación simboliza la necesidad de Gregorio de cambiar su antigua apariencia, su forma de llevar adelante su vida en la cual era un “títere” de su familia, en especial de su padre. En su antigua vida Gregorio no era más que un simple individuo que debía sustentar a su familia, a pesar de que esta tenía los recursos suficientes como para que esto no ocurriera. Otro claro ejemplo de simbolización es la visión que tiene su jefe acerca de lo que representa un empleado para una empresa. No es mas que una simple pieza que cuando no sirve se la reemplaza por una nueva y mejor dejando de lado el trabajo realizado por mas bueno o malo que sea. Las botas del padre también tienen un sentido simbólico. La incomunicación entre la familia y Gregorio tiene como símbolo la soledad que sienten las personas “diferentes” con respecto al resto. A su vez la incomunicación refleja la reacción de ciertas familias cuando tienen un integrante que no puede valerse por si mismo, que se convierte en  una carga, donde lo único que hace es gastar recursos de la familia que podrían ser utilizados con otros fines. Y en muchos casos, cuando la víctima recibe atención es porque sus familiares lo hacen por obligación y no por amor. Y por último, la muerte simboliza la liberación de la familia por la carga que significaba cuidar a Gregorio y los gastos que esto implicaba.